2016 年 7 月 25 日，星期一，谷歌宣布我们可以期待“......通过新的 AdWords 智能出价实现更强大的出价自动化”，全国的搜索营销经理都想知道这意味着什么。从那时起已经 3 年多了，我认为我们中的任何人都无法想象这种变化意味着多少。
在引入出价自动化之前，大部分时间都用于设置 CPC 出价。设置它们，调整它们。将它们推高以获得更高的广告排名和更多的搜索印象份额。并拉低它们以降低每条线索的成本和更高的 ROAS。留意新的竞争对手并相应地进行调整。找到适合特定市场和个人客户的正确组合。
这是一项持续不断、永无止境的努力。
自从引入这些工具后，我不能说事情一定变 意大利电话号码表 得更容易，但它们是不同的。让我们仔细看看智能出价的工作原理，以及如何让 Google Ads 与 CallTrackingMetrics 协同工作以自动实现高价值转化。
目标每次转化费用的魔力
引入的首批智能出价选项之一是目标每次转化费用，它设置出价以帮助在等于或低于您使用机器学习设置的目标每次操作费用 (CPA) 的情况下获得尽可能多的转化。它的行为几乎和听起来一样神奇。您可以通过了解销售转化率和平均订单价值来确定您的财务漏斗模型，然后输入目标每次转化费用，然后让 Google 完成剩下的工作。
阅读更多： 为什么使用 Google 的 tCPA 以及如何迁移到它
它并非完全万无一失，但它确实可以工作。需要注意的一件事是，您向 Google 提供的转化数据越多，您获得良好结果的可能性就越大。因此，我们开始不知疲倦地寻找方法来衡量尽可能多的转化。
进行更多测量
这是一个场景。您有一个客户，他们运行 Google Ads。这是一个潜在客户生成项目，从历史上看，您将表单填写作为潜在客户进行衡量。
让智能出价发挥作用的诀窍是获得足够的转化数据。Google建议Target CPA 每月至少实现 30 次转化，但在实践中我发现这甚至可能很慷慨。
那么，如果您每月没有产生 30 次表单填写转化怎么办？
一个合乎逻辑的下一步行动是开始使用 CallTrackingMetrics 衡量电话呼叫作为潜在客户。对于我们在他们网站上使用实时聊天的所有潜在客户开发项目，我们确保我们也开始衡量这些项目。
这个想法并不新颖，但它在某些情况下适用于付费搜索项目，因为我们一直希望我们的每条线索成本能够反映出真正的线索。
每条线索成本的摊薄价值
当我们努力扩大我们所采用的测量数量时，并因此开始测量与实际潜在客户更远的事物（想想：现场时间目标、智能目标、页面浏览目标），在某些情况下，我们在历史上一直在谈论——每条线索的成本——开始意味着不同的东西。
我们得到了投标自动化来进行我们的投标。但结果，我们在一些客户对话中引入了更多不确定性。